RFMのRはRecencyで、直近にいつ買ったかを示します。最終購買日が新しい顧客かどうかを把握する指標です。
FはFrequencyの購入頻度、MはMonetaryの購入金額です。好感度や要望、ブランドへの敬意を表す英単語ではありません。