平成24年秋期試験問題 問15
問15
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マーケティングミックスの説明として，適切なものはどれか。
- 機会，脅威，強み，弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方
- 顧客，競合他社，自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方
- 製品，流通，価格，販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方
- 製品を花形，金のなる木，問題児，負け犬に分類して戦略を立てる考え方
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解説
マーケティングミックスでは製品・価格・流通・販売促進の4Pを組み合わせ、顧客へ価値を届ける方法を考えます。それぞれを整合させることが重要です。
強み等の四視点はSWOT、顧客・競合・自社は3Cです。花形等への分類はPPMであり、具体的な販売施策の四要素とは違います。
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