平成31年春期試験問題 問21
問21
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コーポレートブランドを高める目的として，最も適切なものはどれか。
- 企業が有する独自のスキルや技術に基づいて，競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
- 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
- 経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的な価値観，企業活動の基本的な考え方を公表して，ステークホルダの共感を得ることである。
- 流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し，生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。
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解説
コーポレートブランドは企業全体に対する認知や信頼です。会社名から品質への期待が生まれれば、個別の商品を選んでもらう際にも有利になります。
独自の能力はコアコンピタンス、理念の公表は企業理念などの共有、流通業者が主導する独自商品はプライベートブランドです。
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