SWOTの機会は外部環境にある有利な要因です。業界の規制緩和によって参入しやすくなることが該当します。
成功経験、商品開発力、自社店舗網は企業内部の資源・能力なので強みに分類されます。有利か不利かに加え、内部か外部かで判断します。