平成28年秋期試験問題 問34
問34
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PPMを用いて，自社の資金を生み出す事業と，投資が必要な事業を区分し，資源配分の最適化を図りたい。このとき，PPMにおける資金や利益の有効な源となる"金のなる木"と名付けられた領域はどれか。
- 市場成長率，自社のマーケットシェアがともに高い事業
- 市場成長率，自社のマーケットシェアがともに低い事業
- 市場成長率は高いが，自社のマーケットシェアは低い事業
- 市場成長率は低いが，自社のマーケットシェアは高い事業
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解説
金のなる木は低成長の市場で高いシェアを持つ事業です。追加成長投資が比較的少なくても資金を生みやすいと考えます。
高成長・高シェアは花形、高成長・低シェアは問題児、低成長・低シェアは負け犬です。成長率とシェアの二軸を確認します。
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