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ITパスポート平成27年秋期 問18
問18
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マーケティングにおけるセグメンテーションとして，消費者を，商品購入に対する態度で分類することがある。オピニオンリーダーと呼ばれる消費者の商品購入に対する態度として，適切なものはどれか。
- 商品が普及した後に，その商品に関する自分の評価を友人や知人に伝える。
- 商品の購入を決めるに当たって，友人の評価や世間の評判を参考にする。
- 新商品の販売開始を待って，友人や知人に先駆けて入手することに意欲を燃やす。
- 新商品を販売初期の段階で購入し，その商品に関する情報を友人や知人に伝える。
分類 :
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
正解 :
エ
解説 :
オピニオンリーダーは、早い段階で商品を取り入れ、評価や情報を周囲へ伝えて購入判断に影響を与える人です。初期購入と情報発信をともに含むエが合います。
単に誰よりも早く買いたい人は革新者の性格に近く、周囲への影響が条件とは限りません。評判を参考に後から買う人とも役割が異なります。