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ITパスポート平成23年秋期 問8
問8
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新商品の市場への浸透において重要であるといわれているオピニオンリーダーの説明として，適切なものはどれか。
- 多くの人が当該商品を利用していることを確認してから購入する層
- 比較的慎重であり，早期購入者に相談するなどしてから当該商品を追随的に購入する層
- 比較的早期に自らの価値判断で当該商品を購入し，後続する消費者層に影響を与える層
- 冒険的で率先して当該商品を購入する層
分類 :
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
正解 :
ウ
解説 :
オピニオンリーダーは、新商品を比較的早く評価・採用し、その判断が他の消費者へ影響する人々です。アーリーアダプターに対応する説明が適切です。
最初に新奇性を求めて試すイノベーターと、周囲の普及を見て追随する層の中間です。「早い」ことに加え、周囲への影響力がポイントです。