平成30年春期試験問題 問1
問1
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製品と市場が，それぞれ既存のものか新規のものかで，事業戦略を"市場浸透"，"新製品開発"，"市場開拓"，"多角化"の四つに分類するとき，"市場浸透"の事例に該当するものはどれか。
- 飲料メーカーが，保有技術を生かして新種の花を開発する。
- カジュアル衣料品メーカーが，ビジネススーツを販売する。
- 食品メーカーが，販売エリアを地元中心から全国に拡大する。
- 日用品メーカーが，店頭販売員を増員して基幹商品の販売を拡大する。
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解説
市場浸透は既存の商品を既存の市場でより多く販売する戦略です。基幹商品に販売員を増やす事例は、商品も主な対象市場も変えず販売を深めています。
既存技術で花を開発するのは多角化、衣料メーカーのスーツは新製品開発、地元から全国へ販売先を広げるのは市場開拓として区別します。
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