4Cは買い手側から、顧客価値、顧客が負担する費用、利便性、コミュニケーションを捉える考え方です。売り手の製品・価格・流通・販促という4Pに対応します。
AIDMAは購買に至る心理過程、SWOTは内外の経営環境の分析です。売り手と買い手で同じ施策の見方を変えることがポイントです。