平成27年春期試験問題 問17
問17
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企業の商品戦略上留意すべき事象である"コモディティ化"の事例はどれか。
- 新商品を投入したところ，他社商品が追随して機能の差別化が失われ，最終的に低価格化競争に陥ってしまった。
- 新商品を投入したところ，類似した機能をもつ既存の自社商品の売上が新商品に奪われてしまった。
- 新商品を投入したものの，広告宣伝の効果が薄く，知名度が上がらずに売上が伸びなかった。
- 新商品を投入したものの，当初から頻繁に安売りしたことによって，目指していた高級ブランドのイメージが損なわれてしまった。
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解説
コモディティ化は製品の違いが認識されにくくなり、価格で競争しやすくなることです。他社の追随で機能差がなくなるアの事例が該当します。
自社商品の売上を奪い合うのはカニバリゼーションです。知名度不足や安売りによるブランド毀損は別の課題で、機能の同質化とは限りません。
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