平成27年春期試験問題 問12
プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて，分析対象となる製品や事業を，金のなる木，花形，負け犬及び問題児に分類するとき，縦軸と横軸に使われる指標の組合せとして適切なものはどれか。
- 顧客定着率
- 市場規模
- 市場成長率
- 市場占有率
解説
PPMでは市場成長率と市場占有率を軸として、事業への資金投入や回収の位置付けを考えます。したがってc、dです。
市場規模そのものや顧客の定着率ではありません。高成長・高シェアが花形、低成長・高シェアが金のなる木という対応から軸を確認できます。