平成26年秋期試験問題 問19
問19
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PPM(Product Portfolio Management)で"問題児"と呼ばれる領域の特徴として，適切なものはどれか。
- 市場占有率が高く，事業拡大のための積極的な投資を必要としないので，収益源となる。
- 市場の成長と高い占有率によって大きな売上がもたらされるが，競争力維持のために継続的な投資を必要とする。
- 市場の成長率及び市場占有率がともに低く，長期的なビジネスの期待を掛けられないので，撤退も検討しなければならない。
- 市場は成長しているが占有率が低く，今後の収益の柱となる事業に育てるために積極的な投資を必要とする。
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解説
PPMの問題児は、高成長市場にいるもののシェアが低い事業です。将来の収益源に育てるには投資が必要ですが、競争に勝てるかの選別も必要です。
高成長・高シェアは花形、低成長・高シェアは金のなる木、低成長・低シェアは負け犬です。市場成長と競争地位を別々に読み取ります。
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