平成25年秋期試験問題 問22
問22
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ターゲットマーケティングの説明として，適切なものはどれか。
- 企業活動を個別の価値活動に分解し，各活動の付加価値について分析する。
- 事業や製品を成長性や市場シェアの観点で分類し，ポジショニングに応じた最適な資源配分を行う。
- 市場を幾つかのセグメン卜に分割し，少数のセグメントに絞ったアプローチを行う。
- 商品が市場に導入されて衰退するまでの期間を分割し，各期間に対応した戦略を設定する。
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解説
ターゲットマーケティングは市場を顧客特性などで細分化し、狙う市場を選んで適した施策を行います。ウがその流れです。
価値活動の分析はバリューチェーン、成長率とシェアの分類はPPM、導入から衰退までの戦略は製品ライフサイクルです。
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