意匠は形状・模様・色彩など、視覚を通じたデザインです。商品の外観を述べるエが適切です。
技術的な発明は特許、創作的な文章や絵は著作権、商品の識別マークは商標の対象です。保護する価値が外観か、技術か、表現かで整理します。