SWOTでは機会と脅威が外部環境です。市場拡大や規制変更など、自社の外から影響する有利・不利な条件を整理します。
強みと弱みは内部の資源や能力です。市場・顧客は分析対象の例ですが、SWOTで外部要因を分類する名称は機会・脅威です。