平成21年春期試験問題 問10
問10
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プロダクトポートフォリオマネジメントでは，縦軸に市場成長率，横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し，製品の市場における位置付けを分析して資源配分を検討する。四つの象限のうち，市場成長率は低いが市場占有率を高く保っている製品の位置付けはどれか。
- 金のなる木
- 花形製品
- 負け犬
- 問題児
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解説
低成長・高シェアの事業は金のなる木です。追加投資の必要性が比較的小さい一方、強い市場地位から資金を生み出すことが期待されます。
高成長・高シェアは花形、低成長・低シェアは負け犬、高成長・低シェアは問題児です。二つの軸を一つずつ確認します。
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